东道主卡塔尔不断侵犯人权，为2022年世界杯投入广告还是明智之举吗？

自从正式举办2022年世界杯以来，卡塔尔就被卷入了许多争议，认为这个国家不配成为主办国。根据英国英国每日卫报在 2021 年进行的一项调查，超过 6,500 名农民工在为世界杯做准备而建设基础设施时，因缺乏工作安全而死亡。据说石油王国是世界上对同性恋者来说第二危险的国家。因此，同性恋是一种犯罪行为，同性恋者有被鞭打、重刑入狱甚至处决的危险。
 
东道国对侵犯人权的批评引发了质疑：为 2022 年世界杯投资广告仍然是明智之举吗？ DEI 在电通的传播总监 Lee Mabey 分享了他对这个问题的看法，他表示，品牌仍应“留在”2022 年 11 月和 12 月的世界杯。这是黄金点，当时有 2400 万人观看英格兰- 2020年欧洲杯丹麦半决赛，共有2985万人观看了决赛。品牌是否想错过这些受众？我认为不会，”李·梅比分享道。据他介绍，2022 年世界杯是品牌接触所有年龄和性别的大量观众并覆盖全球的机会。更不用说，2022 年世界杯也是第一届由穆斯林国家主办的世界杯，这意味着它将为品牌提供一个增加与穆斯林观众互动的机会。
 
但是，如果2022年世界杯的投资在卡塔尔举行，品牌不敢间接支持“侵犯人权”，因此在广告方面缺乏责任感。对此，Lee Mabey 认为，品牌应该明确区分投资广告位和投资卡塔尔。 “电视广告收入流向广播公司，而不是东道国。为什么不将此视为广告商阐明人权问题的机会呢？”与其抵制 2022 年世界杯，Lee Mabey 认为品牌应该采取更有意义的行动，例如： 在比赛期间陪伴和联系人权组织；运行二维码，要求观众向人权慈善机构捐款；让球员——在贫困中长大的天才——能够谈论更多体育之外的社会问题。
“尽管有抗议活动，但卡塔尔 2022 仍将举行。所以营销人员只有两个选择：接受或远离它。具有正确信息和动机的品牌仍会将敏感情况转化为机遇。” Lee Mabey 还补充说，如果品牌选择陪 2022 年世界杯，并希望在此活动期间部署支持人权的广告活动，则需要避免两个错误：一是，不要落入陷阱。象征性的广告方式，刻意让弱势群体的形象为品牌代言，但并没有真正让这群人拥有自己的声音；其次，不做短期的人权运动，这将表明品牌只是从他人的痛苦和苦难中获利。